Ein Unternehmen, mit dem wir gearbeitet haben, zahlte rund 1.500 € im Jahr an eine Agentur für seinen Blog. Vereinbart war ein Artikel pro Monat. Zwölf Texte im Jahr, geschrieben von jemandem, der die Produkte nie gesehen hatte, veröffentlicht in einem Bereich der Website, den niemand besuchte.
Das ist kein ungewöhnlicher Vertrag. Es dürfte der häufigste Posten im Marketingbudget kleiner Unternehmen sein.
Warum man ihn unterschreibt
Weil Ihnen zu Recht gesagt wurde, dass ein Unternehmen, das nie etwas veröffentlicht, langsam aus der Suche verschwindet. Und weil Schreiben eine Arbeit ist, für die im Unternehmen niemand Zeit hat: Wer das Thema beherrscht, ist dieselbe Person, die gerade das Tagesgeschäft macht.
Also bietet ein Dienstleister an, das Problem gegen eine feste Gebühr zu übernehmen. Eine vernünftige Entscheidung — getroffen ohne jede Möglichkeit, das Ergebnis zu beurteilen. Genau das ist der Punkt: Fast niemand, der so etwas unterschreibt, kann feststellen, ob es gewirkt hat.
Was zwölf generische Artikel im Jahr wirklich bewirken
Sehr wenig. Nicht weil schlecht geschrieben wird, sondern weil ein Text im Monat, verfasst von jemandem außerhalb Ihres Fachs, gegen alles andere im Internet zu diesem Thema antritt. Er liest sich, als sei er geschrieben worden, um ein Feld zu füllen — weil es so ist.
Die unangenehme Frage lautet nicht „ist das gut geschrieben?". Sie lautet: Hat Sie in zwei Jahren je ein Kunde auf einen Artikel angesprochen?
Was an seine Stelle trat
Ein Veröffentlichungssystem statt eines Schreibdienstes. Die Themen bestimmt ein Mensch — dieser Teil bleibt menschlich, denn zu wissen, was Ihre Kunden tatsächlich fragen, ist der einzige echte Vorteil, den Sie haben. Das Schreiben läuft automatisch. Und jeder Entwurf durchläuft eine Prüfung, bevor er erscheinen darf.
Diese Prüfung ist der ganze Sinn. Sie lehnt jeden Text ab, der eine Statistik erfindet, der wie Werbung für das Unternehmen klingt, der mit derselben müden Formel beginnt wie jeder erzeugte Text. Fällt ein Stück durch, erscheint es nicht.
Das Hindernis: Die erste Fassung warf gute Arbeit weg
Unsere frühe Fassung hatte einen Fehler, den erst eine echte Panne offenlegte. Wenn die Qualitätsprüfung überhaupt nicht antwortete — keine Ablehnung, nur Schweigen — verwarf der Code den Artikel. Ein fertiger, vollständig geschriebener Text, gelöscht, weil der Prüfer nie geantwortet hatte.
Heute wird dieser Artikel mit dem Grund als versteckter Entwurf geparkt, und das Thema kehrt in die Warteschlange zurück, statt verbrannt zu werden. Eine Lücke ist besser als ein schlechter Artikel. Aber einen guten wegzuwerfen ist schlimmer als beides.
Was es jetzt kostet
- Die laufende Gebühr: weg
- Ausstoß: mehrere Artikel pro Woche statt einem im Monat
- Themen: gewählt von jemandem, der das Geschäft kennt, nicht von einem Dienstleister, der ein Feld füllt
- Nichts erscheint ohne bestandene Prüfung — eine leere Woche kostet weniger als ein peinlicher Artikel
Die ehrliche Grenze
Automatisierte Artikel sind gut in dem, was jeder in Ihrer Branche schreiben könnte: wie man zwischen zwei Maschinentypen wählt, wie man etwas wartet, was eine Vorschrift tatsächlich verlangt. Sie sind nutzlos bei dem Einzigen, das nur Sie wissen: warum ein bestimmter Kunde Sie gewählt hat, was bei einem schwierigen Auftrag schieflief und wie Sie es gelöst haben.
Automatisieren Sie die Artikel, die jeder schreiben könnte. Behalten Sie die, die nur Sie schreiben können.
Es sind auch die, die aus einem Leser einen Anruf machen. Deshalb existiert das System: um Ihnen die Zeit dafür zu kaufen, nicht um sie zu ersetzen.
Weitere Notizen
Eigentum · 10. September 2026
Ihre Website funktioniert. Sie gehört Ihnen nur nicht.
Von außen sieht alles normal aus. Sie merken es an dem Tag, an dem Sie einen Preis ändern wollen — und feststellen, dass Hosting, Domain und zehn Jahre Sichtbarkeit im Konto eines anderen liegen.
Abläufe · 8. September 2026
Jemand tippt die Preisliste drei Wochen lang ab. Zweimal im Jahr.
Jeder Lieferant erhöht mindestens zweimal jährlich seine Preise, tausende Artikel auf einmal. In den meisten Handelsbetrieben tippt sie ein Mensch von Hand ab. Niemand nennt das ein Problem, weil es immer so gemacht wurde.