Wir haben 3.563 Produkte von WordPress umgezogen, ohne eine einzige Google-Position zu verlieren

Ein italienisches B2B-Unternehmen für professionelle Reinigungsmaschinen. Zehn Jahre Ranking, ein solider Ruf und eine Website, die niemand mehr anfassen konnte.

Das Problem war nie die Technik

WordPress allein war nicht das Problem. Das Problem waren zehn Jahre übereinandergestapelter Seitenbaukästen, ein externer Dienstleister, der Hosting und Inhalte kontrollierte, und jede kleine Änderung — ein Preis, ein neues Produkt, ein Tippfehler — die über ein Ticket laufen musste. Der Blog kostete rund 1.500 € im Jahr und brachte einen Artikel pro Monat.

Das ist nicht ungewöhnlich. Die meisten Unternehmen in dieser Lage ziehen nie um, weil der Umzug eines laufenden Katalogs genau das gefährdet, was sie sich nicht leisten können zu verlieren: die über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit.

Die Hürde: Die alte Seite log über ihre eigene Größe

Der erste Plan basierte auf der Sitemap, die 126 Produkte auswies. Diese Zahl war falsch. Der Abzug des Katalogs über die Shop-API ergab 309 veröffentlichte Artikel — die Sitemap war schlicht nie vollständig gewesen.

Hätten wir ihr geglaubt, wären wir mit einem Drittel des Katalogs umgezogen und hätten die Lücke erst nach der Umstellung bemerkt, mit der alten Seite bereits abgeschaltet. Die Regel daraus: Eine Migration nie nach der Datei bemessen, die das Altsystem für wahr erklärt. Gezählt wird aus der Datenbank.

Die Hürde: Adressen, die niemand tippen konnte

Einige Artikeladressen enthielten Emoji, URL-kodiert zu unlesbaren Zeichenketten. Sie waren online, indexiert und hatten eingehende Links. Sie zu bereinigen hieß, sie zu zerstören; sie zu behalten hieß, das Chaos für immer mitzuschleppen.

Wir haben beides getan: neue, saubere Adressen für Menschen und Suchmaschinen, und eine dauerhafte Weiterleitung von jeder kaputten Altadresse auf ihren Ersatz — so wanderte das Ranking mit, statt sich aufzulösen.

Warum der Umzug ohne Risiko lief

Wir haben die Live-Domain nicht angefasst, bis die neue Seite nachweislich besser war. Der gesamte Neubau lief auf einer vorläufigen Adresse, parallel zur Seite, die weiterhin echte Kunden bediente. Diese eine Entscheidung nahm den Grund weg, aus dem die meisten nie migrieren: die Angst vor einer schlechten Woche, in der nichts funktioniert und niemand sie findet.

• 3.563 Produktseiten und 63 Artikel eingepflegt — von uns, nicht als leere Vorlage übergeben
• Suchmaschinendaten Datensatz für Datensatz nachgebildet, damit das Ranking etwas zum Landen hatte
• Eine Weiterleitungskarte von jeder alten Adresse auf die neue, auch für die kaputten Altlasten
• Ein Verwaltungsbereich, den der Inhaber tatsächlich öffnet, statt einer Ticket-Warteschlange

Der Teil, den alle überspringen: Wer füllt den Katalog

Die meisten Agenturen übergeben eine funktionierende Vorlage und einen Login. Ein paar tausend Produkte einzupflegen — Beschreibungen, Bilder, Kategorien, Preise — wird zur Aufgabe des Kunden, und genau deshalb bleiben so viele Neubauten monatelang bei 20 % Füllstand stehen.

Wir liefern keine leere Hülle. Wir liefern den Katalog bereits darin.

Das ist keine Nettigkeit. Das ist der Unterschied zwischen einem Projekt, das live geht, und einem, das still in einem geteilten Ordner stirbt.

Was den Blog für 1.500 € im Jahr ersetzt hat

Der alte Blog war für rund 1.500 € im Jahr ausgelagert, für einen einzigen Artikel pro Monat. Die neue Seite entwirft Artikel aus einer Themen-Warteschlange und schickt jeden durch eine Qualitätsprüfung vor der Veröffentlichung. Antwortet das Modell nicht, erscheint nichts und das Thema geht zurück in die Warteschlange — eine Lücke ist besser als ein schlechter Artikel.

Die laufenden Kosten sind weg, und der Ausstoß ist gestiegen, nicht gesunken.