Abbiamo spostato 3.563 prodotti fuori da WordPress senza perdere una posizione su Google

Un'azienda italiana B2B che vende macchine professionali per la pulizia. Dieci anni di posizionamento su Google, una buona reputazione, e un sito diventato impossibile da toccare.

Il problema non è mai stata la tecnologia

WordPress di per sé non era il problema. Il problema erano dieci anni di costruttori di pagine impilati uno sull'altro, un fornitore esterno che controllava sia l'hosting sia i contenuti, e ogni piccola modifica — un prezzo, un prodotto nuovo, un refuso — che doveva passare da un ticket. Il blog costava circa 1.500 € l'anno e produceva un articolo al mese.

Non è una situazione insolita. Quasi nessuna azienda in queste condizioni si muove, perché spostare un catalogo vivo mette a rischio l'unica cosa che non può permettersi di perdere: la visibilità costruita in anni.

L'ostacolo: il vecchio sito mentiva sulle proprie dimensioni

Il primo piano si basava sulla sitemap, che elencava 126 prodotti. Quel numero era sbagliato. Estraendo il catalogo dall'API del negozio ne sono usciti 309 pubblicati: la sitemap semplicemente non era mai stata completa.

Se ci avessimo creduto, avremmo migrato un terzo del catalogo e ce ne saremmo accorti dopo il passaggio, col vecchio sito già spento. La regola che ne abbiamo tratto: non dimensionare mai una migrazione sul file che il vecchio sistema dichiara vero. Si conta dal database.

L'ostacolo: indirizzi che nessuno poteva digitare

Alcuni indirizzi degli articoli contenevano emoji, codificate in stringhe illeggibili. Erano online, indicizzati, e avevano link in entrata. Ripulirli significava romperli; tenerli significava portarsi dietro il disordine per sempre.

Abbiamo fatto entrambe le cose: indirizzi nuovi e puliti per le persone e per i motori di ricerca, e un rimando permanente da ogni vecchio indirizzo storto al suo sostituto — così il posizionamento si è trasferito invece di evaporare.

Perché il trasloco non ha comportato rischi

Non abbiamo toccato il dominio vivo finché il sito nuovo non è stato dimostrabilmente migliore. Tutta la ricostruzione è avvenuta su un indirizzo provvisorio, in parallelo al sito che serviva ancora i clienti veri. Quella singola decisione ha eliminato il motivo per cui quasi nessuno migra: la paura di una brutta settimana in cui niente funziona e nessuno ti trova.

• 3.563 schede prodotto e 63 articoli caricati — da noi, non consegnati come modello vuoto
• Dati per i motori di ricerca replicati voce per voce, così il posizionamento aveva dove atterrare
• Una mappa di rimandi da ogni vecchio indirizzo al nuovo, compresi quelli storti ereditati
• Un pannello di gestione che il titolare apre davvero, invece di una coda di ticket a un fornitore

La parte che tutti saltano: chi riempie il catalogo

Quasi tutte le agenzie consegnano un modello funzionante e le credenziali. Inserire qualche migliaio di prodotti — descrizioni, immagini, categorie, prezzi — diventa lavoro del cliente, ed è il motivo per cui tante ricostruzioni restano ferme al 20% per mesi.

Non consegniamo uno scheletro. Consegniamo il catalogo già dentro.

Non è una gentilezza. È la differenza tra un progetto che parte e uno che muore in silenzio dentro una cartella condivisa.

Cosa ha sostituito il blog da 1.500 € l'anno

Il vecchio blog era dato in appalto a circa 1.500 € l'anno per un solo articolo al mese. Il sito nuovo prepara gli articoli da una coda di argomenti e li passa a un controllo di qualità prima di pubblicare. Se il modello non risponde non esce niente e l'argomento torna in coda: meglio un buco che un articolo scritto male.

Il costo ricorrente è sparito e la produzione è aumentata, non diminuita.