Movemos 3.563 produtos para fora do WordPress sem perder uma única posição no Google

Uma empresa italiana B2B que vende máquinas profissionais de limpeza. Dez anos de posicionamento, boa reputação, e um site que se tinha tornado impossível de mexer.

O problema nunca foi a tecnologia

O WordPress em si não era o problema. O problema eram dez anos de construtores de páginas empilhados uns sobre os outros, um fornecedor externo a controlar tanto o alojamento como os conteúdos, e cada pequena alteração — um preço, um produto novo, uma gralha — a ter de passar por um pedido. O blog custava cerca de 1.500 € por ano e produzia um artigo por mês.

Não é invulgar. Quase nenhuma empresa nesta situação se mexe, porque mudar um catálogo em produção põe em risco a única coisa que não pode perder: a visibilidade construída ao longo de anos.

O obstáculo: o site antigo mentia sobre o próprio tamanho

O primeiro plano assentava no sitemap, que listava 126 produtos. Esse número estava errado. Ao extrair o catálogo pela API da loja apareceram 309 publicados — o sitemap simplesmente nunca tinha estado completo.

Se tivéssemos acreditado, teríamos migrado um terço do catálogo e dado por isso depois da mudança, com o site antigo já desligado. A regra que daí tirámos: nunca dimensionar uma migração pelo ficheiro que o sistema antigo declara verdadeiro. Conta-se a partir da base de dados.

O obstáculo: endereços que ninguém conseguia escrever

Alguns endereços de artigos continham emojis, codificados em sequências ilegíveis. Estavam online, indexados, e tinham ligações a apontar para eles. Limpá-los significava parti-los; mantê-los significava arrastar a confusão para sempre.

Fizemos as duas coisas: endereços novos e limpos para as pessoas e para os motores de busca, e um reencaminhamento permanente de cada endereço antigo partido para o seu substituto — assim o posicionamento transferiu-se em vez de evaporar.

Porque a migração não teve risco nenhum

Não tocámos no domínio em produção até o site novo ser comprovadamente melhor. Toda a reconstrução decorreu num endereço provisório, a par do site que continuava a servir clientes reais. Essa única decisão eliminou o motivo pelo qual quase ninguém migra: o medo de uma má semana em que nada funciona e ninguém os encontra.

• 3.563 fichas de produto e 63 artigos carregados — por nós, não entregues como modelo vazio
• Dados para motores de busca replicados registo a registo, para o posicionamento ter onde aterrar
• Um mapa de reencaminhamentos de cada endereço antigo para o novo, incluindo os herdados com defeito
• Um painel de gestão que o dono abre mesmo, em vez de uma fila de pedidos a um fornecedor

A parte que toda a gente salta: quem preenche o catálogo

Quase todas as agências entregam um modelo funcional e credenciais. Introduzir uns milhares de produtos — descrições, imagens, categorias, preços — passa a ser trabalho do cliente, e é a razão pela qual tantas reconstruções ficam nos 20% durante meses.

Não entregamos um esqueleto. Entregamos o catálogo já lá dentro.

Não é simpatia. É a diferença entre um projeto que avança e um que morre em silêncio numa pasta partilhada.

O que substituiu o blog de 1.500 € por ano

O blog antigo estava entregue a terceiros por cerca de 1.500 € por ano por um só artigo por mês. O site novo redige artigos a partir de uma fila de temas e passa cada um por um controlo de qualidade antes de publicar. Se o modelo não responder, não sai nada e o tema volta para a fila: mais vale um vazio do que um artigo mal escrito.

O custo recorrente desapareceu e a produção subiu, não desceu.